Из предыдущей части вы узнали, какими способами можно создавать гиперссылки из любого текстового или графического элемента, как красиво и правильно оформить гиперссылки при помощи стилевых таблиц. Пришло время поговорить о роли гиперссылок в продвижении Интернет-сайтов и о их наиболее оптимальном исполнении, а также о том, как закрыть гиперссылку от индексации поисковыми системами, и еще о некоторых других особенностях гипертекстовых ссылок.

Вы, вероятно, уже неоднократно обращались к «услугам» поисковых систем по интересующим вас вопросам. И также, вероятно, для вас не прошел незамеченным тот факт, что на большинство ваших вопросов поисковик выдавал ссылки на десятки, сотни и даже тысячи веб-страниц. Пользователь, как правило, из всего представленного ему списка редко просматривал далее 50-го результата, а из этих пятидесяти только каждый третий или десятый ему показался «интересным» (не факт).

Интересным - это значит подходящим, на его взгляд, ответом на интересующий его вопрос. В поисковой системе это называется наиболее релевантным ответом. Поисковик в первую очередь старается отсортировать найденные по запросу пользователя страницы по релевантности, то есть в каком количестве, последовательности, в каком качестве расположены искомые слова запроса на веб-странице. Но не только...

В Интернете сейчас насчитываются миллиарды страниц, проиндексировать и знать содержимое всех их не по силам ни одному поисковику, кроме того, ряд страниц закрыты от индексации. Поэтому кроме релевантности содержания веб-страницы поисковой системой учитывается и ряд других параметров, влияющих на «место» веб-страницы в результатах выдачи. Здесь и авторитетность самого ресурса, и авторитетность ссылающихся на него сайтов, содержание самой гиперссылки и многое другое. Да, гиперссылка также играет важную роль в оценке веб-страницы.

Во-первых, наиболее «ценной» является гиперссылка с тематически идентичного ресурса. Например, для сайта с медицинской тематикой такой ссылкой будет гиперссылка с медицинского портала, и очень «малопригодной» окажется гиперссылка с сайта, посвященного автомобильной тематике.

Во-вторых-текст, написанный в гиперссылке. Ведь в гиперссылке можно написать «Читайте здесь», «Далее...» или просто указать адрес веб-страницы, а можно написать некий текст. Текст этот должен в некоторой степени служить кратким описанием данной веб-страницы. Кроме того, если веб-страница позиционируется по каким-то определенным словам поисковых запросов, то намного «ценнее» будет гиперссылка, в тексте которой также будут присутствовать эти же самые слова, и чем ближе к началу текста будут находиться эти слова, тем больше будет их «вес» при оценке гиперссылки. Однако надо быть осторожными и не «переусердствовать», так как гиперссылки, составленные только из одних «ключевых слов», поисковыми системами также принимаются за брак.

В-третьих: при создании гиперссылки (особенно это полезно при работе с гиперссылками на страницах своего веб-сайта) не следует забывать еще об одном параметре гиперссылки - «TITLE=»...»», который можно заполнить к любому тегу «А HREF=». Помните, здесь также желательно сделать «описание» веб-страницы с использованием ключевых слов.

С целью увеличения «ссылочного ранжирования» веб-мастера стараются размещать и самостоятельно гиперссылки на свой сайт по различным ресурсам, таким как каталоги, доски объявлений, социальные закладки, форумы и так далее. Есть множество способов это делать: вручную, автоматически, полуавтоматически, с использованием различного платного и бесплатного прикладного софта, Интернет-сервисов и т.д. Однако необходимо еще и знать, что не каждая гиперссылка, размещенная таким образом, принесет пользу своему ресурсу. О «тематической» составляющей оценку гиперссылке говорилось выше, но есть также и еще ряд характеристик гиперссылок. Например, Интернет-каталоги есть «белые» и «серые».

Ко вторым относятся Интернет-ресурсы, которые взамен установки у себя ссылки на ваш сайт потребуют установки аналогичной гиперссылки на них с вашего сайта, а это поисковой системой может быть воспринято как «продажная ссылка» и вообще не будет учитываться. Некоторая часть ресурсов устанавливает гиперссылки не прямого типа, а через скрипт или реди-рект. Часть каталогов в Интернете вообще поисковыми системами не индексируется из-за своей «недобросовестности».

Поэтому желательно размещать гиперссылку только в «белых» каталогах, социальных закладках, досках объявлений и т.д. К таким относятся ресурсы, устанавливающие прямую гиперссылку на ваш сайт и не требующие установки обратной гиперссылки. Но и это еще не все, так как даже прямая гиперссылка на ваш веб-сайт может не принести пользы, если она будет размещена на странице, запрещенной к индексации, или ссылка «обрамлена» тегами, которые также не позволят поисковой системе проиндексировать ее должным образом.

Для того чтобы веб-мастера могли самостоятельно проинформировать поисковую систему о том, что у них на странице имеется «ненужное» содержимое, а в частности, «плохие» (или продажные) гиперссылки и их не следует индексировать некоторыми поисковиками, были введены специальные атрибуты. Так, например, компанией Яндекс для таких целей используется атрибут <noindex> </noindex>. Все, что заключено между этими тегами поисковой системой, индексироваться поисковиком не будет. Компанией Google был введен атрибут nofollow для параметра rel=»...»сопутствующего тегу А НREF=»...».

Таким образом, прежде чем на неком ресурсе, даже подходящем по тематике, разместить гиперссылку на свой сайт, необходимо ознакомиться, каким образом будет проставлена ссылка. Это можно сделать вручную, а можно при помощи специализированного софта. Так, например, можно установить для своего браузера специальный плагин, и тогда все ссылки с атрибутами nofollow и noindex будут автоматически подсвечиваться. Об одном из таких приложений я расскажу вам в следующей своей статье.

Гиперссылки, установленные через JavaScript, можно проверить путем отключения в настройках своего браузера поддержки JavaScript. После этого все ссылки, установленные посредством скрипта, перестанут работать.

Гиперссылку, созданную при помощи редиректа, определить можно только по внешнему виду, если для редиректа не используется дополнительный файл (см. предыдущий материал). Обычно параметр HREF= такой гиперссылки состоит из трех частей и выглядит следующим образом:

<А HREF=«(url одного сайта)?to(некий код)&(url другого сайта (страницы))»>Текст, выступающий в качестве гиперссылки

Как видите, гиперссылка ведет на одну веб-страницу и в ней передается особый параметр (например, ?to12345), который далее сообщает серверу, какую страницу следует загрузить в браузер пользователя по этому запросу. Для посетителя приведенная выше гиперссылка аналогична обычной:

<А HREF=»url вашей веб-страницы>Текст, выступающий в качестве гиперссылки

А вот для поисковой системы, которая «не умеет» исполнять скрипты на веб-страницах, данные ссылки совсем не одно и то же.

Если же вы убедились, что на странице установлены гиперссылки без использования скрипта, без редиректа, без noindex, без nofollow - то это еще не повод для радости, так как страница может быть закрыта для индексации через метатеги или через файл robots, txt. Проверить метатеги страницы можно разными способами. Например, если вы пользуетесь браузером Mozilla Firefox, то щелкните правой клавишей мыши в пустом месте веб-страницы и из контекстного меню выберите пункт «Информация о странице». Из диалогового окна «Информация о странице» вы получите всю информацию о содержащихся в веб-странице метате-гах (screen 1). Также можно получить почти всю информацию о веб-странице, просмотрев ее исходный код. Это можно сделать способом, аналогичным предыдущему, выбрав пункт контекстного меню «Исходный код страницы» или из меню «Вид», выбрав соответствующий пункт (а также воспользовавшись комбинацией клавиш Ctrl + U).

Если вы пользуетесь браузером Opera, то добраться до исходного кода веб-страницы можно также как из контекстного меню или из меню «Вид», или комбинацией клавиш Ctrl + F3. В Internet Explorer подобный пункт меню «Вид» и контекстного меню носит название «Просмотр HTML-кода». В закрытой для индексирования веб-странице вы, как правило, среди метате-гов отыщете следующий:

<МЕТА NAME=«robots» CONTENT=«noindex»> (вместо noindex может быть также указано попе)

Закрыть от индексирования также можно не только полностью страницу, но и отдельную ее часть, заключив в упоминавшиеся выше теги .

Если же страница запрещена к индексации через файл robots.txt, то это можно проверить через запрос через поисковую систему - просто в данном случае вы не найдете данную страницу в результатах поиска.

В Яндексе это можно сделать на странице http:// webmaster.yandex.ru/check.xml Введите url искомого сайта и он вам выдаст результат - количество проиндексированных системой веб-страниц данного сайта. Вот тут и посмотрите, имеется страница, на которой расположена ссылка на ваш ресурс в индексе поисковой системы. Также можно просто на главной странице Яндекса в строке поиска набрать следующий текст -rhost=«ru.(Bauj домен).*» |rhost=«ru. (ваш домен), www.*» и вы получите аналогичный результат.

Но это все частные случаи. Каждую страницу Интернета для такой цели надо оценивать в отдельности, и только после тщательного анализа делать какие-либо выводы. Все приведенные выше методы - далеко не полный набор средств по анализу веб-страниц на пригодность для размещения на них гиперссылок.