Сколько объявлений в группе яндекс директ
Перейти к содержимому

Сколько объявлений в группе яндекс директ

  • автор:

Как добавить группу объявлений в Яндекс Директе — инструкция

Рекламная кампания в Яндекс.Директе состоит из групп объявлений, а они — из объявлений и ключевых слов. В одной группе может быть от одного до 50 объявлений и один список ключевиков. Группы можно настраивать по-разному — это помогает сделать рекламу результативнее. В статье мы покажем, как добавить и настроить группу объявлений через веб-интерфейс Яндекс.Директа.

Зачем нужны группы объявлений

С их помощью вы можете:

  • эффективно структурировать кампанию и показывать пользователям рекламу товаров с конкретными, нужными им характеристиками;
  • тестировать разные предложения для потенциальных клиентов.

РК по акции в Яндекс Директе

Шаг 1. Создаем кампанию

Если у вас еще нет рекламной кампании в Директе, ее нужно создать. Для этого в интерфейсе рекламной системы нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Текстово-графические объявления».

В настройках кампании укажите ссылку на сайт, выберите места показа и заполните остальные параметры. Проверьте введенные данные и нажмите кнопку «Продолжить», чтобы перейти к настройке объявлений.

  • о создании поисковой кампании;
  • о запуске рекламы для РСЯ.

Шаг 2. Даем название группе объявлений

Название нужно для удобства навигации — кроме вас, его никто не увидит. Поэтому оно должно быть максимально простым и понятным.

Шаг 3. Задаем условия показов

В этом блоке вы определяете параметры, по которым будет подбираться целевая аудитория рекламы. Вы можете:

  • Настроить автотаргетинг. В этом случае объявления будут показываться без ключевых фраз. Система сама подберет подходящие поисковые запросы, ориентируясь на посадочную страницу и текст объявлений.

Запросы для автотаргетинга делятся на пять категорий. Целевые точно отвечают на запрос пользователя [елочные шары]. Альтернативные подразумевают, что товар, который ищет человек, можно заменить рекламируемым [новогодние игрушки]. Сопутствующие касаются продуктов, связанных теми, что рекламируются [искусственные елки]. Запросы с упоминанием конкурентов включают конкретные названия брендов [елочные шары ИФЗ]. Широкие — более общие, чем рекламное предложение [украшения для праздника спб]. На YouTube-канале eLama есть ролик про настройку автотаргетинга.

  • Добавить ключевые фразы. В этом случае поисковые объявления будут выводиться по запросам, соответствующим ключевикам.

Добавление ключевых фраз пригодится и для настройки рекламы в РСЯ. При показах рекламы в сетях Яндекс автоматически подбирает объявления, ключевики которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Кроме ключевых фраз вы можете указать для РСЯ условия ретаргетинга и подбора аудитории. Так ваши объявления увидит определенная целевая аудитория — например, те, кто уже был на вашем сайте, но не завершил покупку. Это можно сделать, если на сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики или у вас настроены сегменты в Яндекс.Аудиториях. Подробнее о настройке ретаргетинга можно почитать в другой нашей статье.

Не забудьте прописать минус-фразы, чтобы не показывать рекламу по нежелательным словам и словосочетаниям.

  • Добавить регион, в котором будут показываться объявления из группы.

  • Установить корректировки ставок. С ними можно повысить или понизить ставку за клик — чтобы исключить показ объявлений нецелевой аудитории или увеличить вероятность показа для целевой.

  • Добавить товарные дополнения, чтобы потенциальные клиенты увидели в объявлении галерею товаров с названиями, изображениями и ценами.

Шаг 4. Настраиваем объявление

Сперва выберите формат объявлений, которые будут наполнять группу: текстово-графический, графический, мобильный или видео. Первый формат — самый универсальный: такие объявления отображаются и в поиске, и в РСЯ, и на десктопных, и на мобильных устройствах. Поэтому мы разберем именно его.

  1. Добавьте ссылку на сайт или посадочную страницу. Сюда пользователи попадут при клике на заголовок объявления.

  1. Затем добавьте элементы объявления: заголовок, дополнительный заголовок и текст. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности.

  1. Если вы создаете объявление для РСЯ, загрузите изображение и/или видео. Так вы сделаете его привлекательнее. Изображение будет показываться во всех форматах, кроме результатов поиска. Видео — в некоторых типах объявлений в рекламной сети, а также на главной странице Яндекса. Перед чем добавить изображение или видео, изучите требования к форматам.

  1. Привяжите к объявлению организацию из Яндекс.Бизнеса или заполните виртуальную визитку. Как создать профиль компании в Яндекс.Бизнесе, мы рассказываем в другом материале блога.

Так потенциальные клиенты в объявлении увидят телефон и адрес вашей компании.

О создании объявлений для контекстной рекламы — техниках, способах и распространенных ошибках — у нас есть вебинар.

Шаг 5. Дополняем объявление

Дополнительные элементы, или расширения, позволят вам сделать объявления более информативными и привлекательными — и получить больший объем трафика по более низкой цене.

  • Цены. Заполните поля цен — так вы попадете в товарную галерею.

  • Уточнения. В коротких фразах, которые отображаются в дополнительной строке внизу объявления, можно добавить преимущества для привлечения внимания клиентов.

  • Быстрые ссылки. Они помогут пользователю из объявления попасть в нужный раздел сайта. К одному объявлению можно добавить до восьми таких ссылок.

Сохраните результат и посмотрите, как будет выглядеть объявление для пользователя.

Шаг 6. Добавляем дополнительные объявления в группу

Чтобы пополнить группу другими объявлениями, можно продублировать готовое и изменить его или создать новое.

Сохраните настройки. Группа объявлений отобразится на странице кампании. Чтобы создать ещe одну группу, кликните на «Добавить группу» и заполните разделы по инструкции.

Успешных вам рекламных кампаний!

Алена Карпачева

eLama , проджект-менеджер Службы Заботы

Лимиты для объявлений в Яндекс Директ и Гугл Адс

Лимиты для объявлений в Яндекс Директ и Гугл Адс

bv

Контекстная реклама состоит из групп объявлений. В эти группы входят: ключевые слова, объявления, быстрые ссылки, уточнения и многое другое. Все то, что видит пользователь, когда забивает свой запрос в поисковой строке. Их грамотное составление определяет эффективность всей кампании. Яндекс.Директ и Google Ads накладывают ряд технических ограничений на рекламу. В статье мы поговорим о лимитах для объявлений в контекстной рекламе и расскажем, как выделить свои объявления на фоне кампании конкурентов.

Общие ограничения для текстовых объявлений

  • соответствовать поисковым запросам пользователей;
  • привлекать к себе внимание интересным предложением;
  • призывать к действию.

В объявлении нельзя злоупотреблять заглавными буквами, знаками препинания, пробелами (там, где их не должно быть по правилам грамматики). В тексте не допускаются грамматические ошибки и опечатки. Минимальное число объявлений в группе – 2.

Лимиты для текстовых объявлений в Яндекс.Директ

Итак ограничения Яндекса для текстовых объявлений состоит:

  • первый заголовок – до 35 знаков с пробелами;
  • второй заголовок – до 30 знаков с пробелами;
  • описание – до 81 знаков с пробелами;

Клики пользователя по объявлению приводит его на страницу, раскрывающую суть рекламного предложения. Она называется посадочной (лендинг, landing page). Для примера с недвижимостью она должна содержать подробную информацию о конкретном объекте или условия проведения сделок и стоимость услуг.

Лимиты для текстовых объявлений в Google Ads

В Гугл Адс больше возможностей по составлению текстовых объявлений. Здесь с ограничениями дела обстоят следующим образом:

  • заголовок 1 – до 30 знаков с пробелами;
  • заголовок 2 – до 30 знаков с пробелами;
  • заголовок 3 – до 30 знаков с пробелами;
  • описание 1 – до 90 знаков с пробелами;
  • описание 2 – до 90 знаков с пробелами;
  • путь 1 – до 15 знаков с пробелами;
  • путь 2 – до 15 знаков с пробелами;

Путь – это необязательное поле, находящееся между заголовком и строкой описания. Оно добавляется к отображаемому URL и помогает пользователю понять, какая страница откроется после нажатия на рекламу.

Еще одно важное замечание для объявлений Google – клик по рекламе должен вести на сайт, указанный в объявлении. Разные URL в тексте и домене целевой страницы не допускаются.

Лимиты для мобильных объявлений в Google Ads

Гугл Адс поддерживает отдельные объявления для мобильных платформ. Их видят пользователи, вводящие поисковые запросы со смартфона. Мобильные объявления не имеют принципиальных отличий от текстовых и подчиняются тем же правилам и ограничениям.

При запуске такой рекламы следует учитывать особенности отображения информации на мобильных устройствах – небольшой экран и возможность в один-два клика совершить звонок. Поэтому мобильные объявления нужно делать простыми, понятными, короткими. В тексте должен быть призыв к звонку.

Если включить расширение Уточнения, то оно может показываться вместо второй строки описания. Опция включается на усмотрение системы контекстной рекламы и не зависит от действий пользователя.

Расширения для объявлений в контекстной рекламе

Расширения для объявления позволяют включать в него дополнительную информацию о бизнесе или предложении. За счет этого объявление становится более заметным для пользователя. Повышается кликабельность рекламы и увеличивается эффективность кампании в целом.

Часть расширений включается вручную и поддается контролю. Некоторые – автоматически генерируются платформами. На 2019 год в Директе 5 расширений, в Адс – 10.

Расширения в Яндекс.Директ

Расширения в Яндекс Директ позволяют рекламодателю выделить свое объявление среди конкурентов. К ним относятся: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, виртуальная визитка.

рис. Примеры расширений объявления в Яндекс Директ

1) Быстрые ссылки

Расширение облегчает навигацию пользователю и приводит его сразу на искомый раздел сайта. Быстрые ссылки включаются в объявление через интерфейс платформы или через Директ Коммандер. Такие ссылки работают и в поисковой кампании, и в РСЯ.

Можно прикрепить не более 4 ссылок. Максимальная длина каждой – 30 знаков с пробелами, но сумма знаков во всех 4 ссылках не должна превышать 66 символов.

2) Отображаемая ссылка

Расширение добавляет видимый адрес страницы, куда ведет ссылка в объявлении. Она размещается после слеша в URL основой страницы. Это делается для повышения кликабельности.

Максимальная длина – 20 символов с пробелами.

3) Уточнения

Уточнения дополняют рекламу более подробной информацией о продукте. Они отображаются в случайном порядке. Поэтому нужно составлять их таким образом, чтобы ротация не нарушила правильность описания.

Длина каждого уточнения должна уложиться в 25 знаков с пробелами, сумма знаков во всех уточнениях не должна превышать 66.

4) Виртуальная визитка

Наполняет объявление дополнительной информацией о компании. Так оно визуально увеличивает объем рекламы и выделяет ее на фоне конкурентов. В визитку можно включить:

  • контакты;
  • график работы;
  • расположение;
  • дополнительную информацию.

Визитка заполняется либо на уровне кампании, либо на уровне групп объявлений. Более предпочтителен первый вариант. Следует обратить внимание на правильность адреса – так компания будет верно отображаться в Яндекс.Картах.

рис. Пример виртуальной визитки в Яндекс Директ

5) Данные из внешних источников

Если в настройках поставить галочку в пункте Дополнять объявления данными из внешних источников, то к объявлению добавится дополнительная информация. Например, рейтинг магазина в Яндекс.Маркете, официальный признак принадлежности к какой-либо организации, значок популярного ресурса и т.д.

Расширения в Google Ads

Как и у российского поисковика у Гугл есть свои расширения. Они немного отличаются, но суть их остается неизменной — выделить объявления рекламодателей.

рис. Пример расширения Цены товара в Гугл Адс для кафе и ресторанов

рис. Пример бытрых ссылок в Гугл Адс для интернет-магазина электроники

1) Дополнительные ссылки

Практически полный аналог быстрых ссылок Директа, но с некоторыми особенностями. Дополнительные ссылки отображаются только в поисковой кампании, в КМС их нет. Добавляются они через интерфейс Адс или Редактор Ads.

Еще одно отличие от Яндекса – наличие расширенных ссылок. Помимо заголовка они содержат описание.

2) Местоположение

Включает в объявление адрес компании. Он задается через Google Мой Бизнес. Отображает компанию на картах Google.

3) Номера телефонов

Расширение добавляет номер телефона в объявление. Оно работает по-разному для текстовых и мобильных объявлений. В текстовых – просто пишется номер телефона, в мобильных – появляется кнопка Вызов.

3) Сообщения

Добавляет в мобильное объявление кнопку для отправки сообщения компании.

4) Ссылки для приложения

Количество мобильных приложений для бизнеса растет. Продвигать их можно и с помощью контекстной рекламы. Данное расширение предназначено для решения этой задачи.

5) Уточнения

Уточнения внешне похожи на Дополнительные ссылки. Они так же включают в объявление дополнительную информацию по продукту или компании (обычно это конкурентное преимущество). Отличаются тем, что ведут на ту же страницу, что и основная ссылка в объявлении. Дополнительные ссылки могут вести на другой URL. В некоторых случаях показываются вместо второй строки описания тексте мобильного объявления.

6) Структурированное описание

Дополняет объявление тремя строками текста для выделения некоторых аспектов бизнеса на выбор. Имеет форму списка.

7) Цена

С помощью расширения рекламодатель может указывать цену непосредственно в объявлении. Расширение появляется только для объявлений на первой позиции.

8) Промоакции

Расширение информирует пользователя об акциях, выгодных предложениях, купонах на скидку. Визуально увеличивает объявление и привлекает к нему внимание.

9) Партнерские адреса

Актуально для крупных компаний, работающих в масштабе мира или страны. Расширение помогает потенциальному покупателю найти ближайшее представительство фирмы.

Лимит по бюджету в Яндекс.Директ

Ограничения по бюджету в Директе зависят от выбранной стратегии рекламной кампании. Для всех стратегий, кроме недельных, бюджет имеет дневное ограничение. По его достижении реклама перестает показываться. Недельные стратегии имеют бюджетные лимиты на неделю.

Чтобы косвенно повлиять на скорость расхода бюджета, рекламодателю необходимо выбрать одни из двух режимов показа объявлений:

  • Стандартный – объявления показываются с максимальной частотой до достижения лимита по бюджету. То есть, реклама показывается пока есть деньги. Как только деньги на балансе закончатся — реклама также останавливается;
  • Распределенный – реклама демонстрируется примерно с одинаковой частотой в течение всего дня. Система сама обеспечивает равномерность показа за счет автоматического запуска или приостановки кампании. То есть показ рекламы будет прерываться в течении дня, чтобы рекламного бюджета хватило на весь день. В какое время показывать рекламу, а в какое время останавливать — решает робот.

Лимит по бюджету в Google Ads

Бюджет в Google Ads назначается на день, нельзя задать месячный план расходов. Можно вычислить его, умножив бюджет на день на 30,4. Как и в Директе, можно выбрать метод показа объявлений:

  • ускоренный – объявления активно показываются до достижения лимита;
  • стандартный – показ автоматически распределяется равномерно на весь день.

Дневные траты могут превышать заданную пользователем границу в два раза. Так система автоматически оптимизирует трафик. Выключить опцию нельзя.

В дни повышенного спроса расходы превышают лимит для получения максимального числа кликов, в дни спада часть бюджета остается неизрасходованной. За счет этого происходит компенсация дополнительных трат. Такая оптимизация не касается кампаний, у которых отсутствует атрибут Ограничена бюджетом.

Система оптимизации бюджета не влияет на установленные пользователем лимиты (даже если они меняются в течение месяца) и стратегии назначения ставок.

Подведем итоги

Контекстная реклама по-прежнему остается самым быстрым способом получить целевой трафик, увеличить продажи и раскрутить бренд.

Эффективность рекламной кампании зависит от кликабельности и грамотности объявлений, из которых она состоит.

Грамотность достигается за счет приведения содержимого объявления в соответствие требованиям рекламных платформ.

Кликабельность можно увеличить с помощью многочисленных расширений.

Если у Вас остались вопросы, или Вы хотите запустить продающую контекстную рекламу, позвоните к нам – специалисты агентства к вашим услугам.

Если Вам понравилась статья — ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.

Александр Хмелев

Автор
Александр Хмелев

Зачем создавать несколько объявлений на группу объявлений в Директе? Зачем проводить A/Б-тестирование в Директе?

Любовь Шиплюк

Группа объявлений – это инструмент, который позволяет провести A/Б-тестирование эффективности объявлений в контекстной рекламе. Другими словами, на каждый ключ или группу смысловых ключей можно показывать различные рекламные объявления, которые состоят из УТП.

Проверяем УТП
Не будем в данной статье глубоко погружаться в суть УТП и в процесс его формулирования, скажем только, что все УТП можно разбить по степени важности для клиентов и вашей стратегии позиционирования. Не всегда УТП, которое вы считаете крайне важным для потребителя, реально таковым оказывается. Случается, собственники бизнеса, маркетологи делают выводы субъективно, опираясь на свои ощущения. Кроме того, одно и то же УТП для разных сегментов потребителей может иметь различную ценность. Для проверки гипотез проводится А/Б-тестирование.

формат объявления

Отслеживаем формат объявления
Есть и технические причины, почему необходимо создавать несколько объявлений в группе объявлений. Разные элементы объявления (заголовок, второй заголовок, текст, быстрые ссылки и т.д.) имеют свою кликабельность и возможность привлекать внимание. Также нужно помнить, что вариантов показа объявлений (трафаретов) в Директе множество. Объявление на Поиске в спецразмещении может показаться в расширенном формате, т.е. покажутся все возможные элементы объявлений: заголовок, второй заголовок, текст, быстрые ссылки с описанием к ним, уточнения, визитка и т.д. А может показаться в минималистическом формате – заголовок, второй заголовок и текст, без быстрых ссылок, визитки и прочих элементов.
Поэтому, если вы на группу объявлений написали всего одно объявление, есть вероятность, что быстрые ссылки с описанием к ним, в котором содержится архиважный рекламный посыл, потенциальный клиент просто не увидит.
В РСЯ показ элементов объявления зависит от настроек конкретной площадки. Площадка может разрешить или запретить показ на своем сайте отдельных элементов объявления: быстрых ссылок, уточнений, визиток, картинок, фавикона. Подробнее об этом у нас есть отдельная статья «По ту сторону РСЯ: как площадки влияют на эффективность работы РСЯ кампаний» В РСЯ также важно тестировать картинки в объявлениях.

Смотрим реакцию ЦА
Мы порой субъективно оцениваем целевую аудиторию своего продукта или услуги. Помещаем важную информацию, как нам кажется, в самое сердце объявления (заголовок, текст), менее важную помещаем в прочие элементы объявления или совсем пренебрегаем ей. А можно протестировать и увидеть реальный результат – какое объявление имеет наилучшую конверсию.
Поэтому в минимальный стандарт настройки рекламной кампании в нашем агентстве входит создание как минимум двух десктопных и двух мобильных объявлений на группу объявлений. Далее следует анализ и отключение малоэффективных объявлений в группе.

Не торопимся
Следует отметить, рекламной системе нужно время для тестирования. В начале все объявления в группе будут показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система автоматически выберет для каждой ключевой фразы самое кликабельное объявление и начнет чаще показывать именно его. Поэтому важно не дергать настройки и дать кампании отработать как минимум 2 недели.
При проведении аудитов рекламных кампаний мы встречаем разные ситуации, где-то настроено только одно объявление в группе, где-то, наоборот, 4-6-10 и более объявлений. Однако данная ситуация не всегда оправдана, учитывая скорость набора статистики в Директе и то, что по итогу система выбирает 1-2 объявления, которые и «крутит».
Из нашего опыта считаем разумным и достаточным создавать не более 2-3 вариантов объявлений на группу. В противном случае получим смазанную статистику, анализ которой не будет иметь ценности.

Если кратко

А/Б-тестирование (создание нескольких объявлений в группе объявлений) позволяет:

  • протестировать УТП для сегментов потребителей;
  • максимально охватить все возможные варианты показа объявлений — удачное попадание в трафареты.

Достаточно 2-3 варианта объявлений на группу.
Минимальный период тестирования – 2-4 недели.

Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов

Как составлять объявления в Яндекс.Директе, чтобы попадать в потребность пользователя по поисковому запросу? Можно «штамповать» уникальные объявления под каждый ключевик. А можно поступить иначе — сделать группировку ключевых слов и создать группы объявлений.

В этой статье вы узнаете:

  • В чем отличия данной методики;
  • По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
  • Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ.

Всё это мы рассмотрим на конкретном примере.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.

Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:

  • Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
  • Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.

Выход — смысловая группировка семантики.

Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.

Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:

  • Яндекс распознает синонимы;
  • Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.

Как группировать ключевые слова

Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.

Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:

  • Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:

«Деревянные входные двери на заказ»;
«Заказать деревянную входную дверь»;
«Изготовление деревянных входных дверей»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;

  • Запросы по металлическим входным дверям:

«Заказать металлическую входную дверь»;
«Заказать железную входную дверь»;
«Металлическая входная дверь на заказ»;
«Железная входная дверь на заказ»;

  • Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:

«Изготовление входных дверей недорого»;
«Изготовление входных дверей»;
«Изготовление входных дверей на заказ»;
«Входные двери изготовление на заказ»;

  • Запросы, которые содержат «на заказ»:

«Купить входную дверь на заказ»;
«Купить входную дверь заказать»;
«Входные двери на заказ недорого»;
«Входные двери на заказ производство»;

По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.

Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».

Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.

Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.

Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.

Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.

В пределах группы соблюдайте правила:

  • Один заголовок объявления на группу;
  • Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.

Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.

Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:

  • Кристалайт двусторонний A1;
  • Кристалайт двусторонний A2;
  • Кристалайт двусторонний A3;
  • Кристалайт двусторонний A4.

Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:

Группы объявлений Яндекс.Директ — пример заголовка с шаблоном 1

По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:

Группы объявлений Яндекс.Директ — пример заголовка с шаблоном 2

Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:

Группы объявлений Яндекс.Директ – кнопка для добавления группы объявлений

Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:

Группы объявлений Яндекс.Директ – название группы объявлений

Пишем запросы в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы», поле «Подобрать фразы»:

Группы объявлений Яндекс.Директ – подбор фраз для группы объявлений

Добавьте фразы в группу, как показано на скриншоте:

Группы объявлений Яндекс.Директ – добавление ключевиков в группу

Добавляем условия подбора аудитории в блоках «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователя»:

Группы объявлений Яндекс.Директ – настройки аудитории для группы объявлений

Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа (здесь уже на уровне группы) и корректировки ставок.

Группы объявлений Яндекс.Директ – корректировки ставок для группы

Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:

Группы объявлений Яндекс.Директ – пример объявления, версия 1

Настраиваем необходимые параметры:

Группы объявлений Яндекс.Директ – настройки объявления

Остальные объявления группы добавляем любым из способов:

Группы объявлений Яндекс.Директ – добавление остальных объявлений в группу

Допустим, в втором варианте можно сделать другое описание. Например: Собственное производство. Широкий выбор отделок. Оплата в офисе или онлайн.

Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.

Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.

Вкратце это работает так:
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;

2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;

3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;

4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;

5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:

Группы объявлений Яндекс.Директ — структура аккаунта

Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
Высоких вам конверсий!

А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *