Сколько знаков должно быть в статье
Перейти к содержимому

Сколько знаков должно быть в статье

  • автор:

Всё об оптимальной длине SEO-текста

Анастасия Арнакова, фрилансер, специально для блога Нетологии рассказала о том, как писать тексты правильной длины, чтобы они были по-настоящему эффективными. Статья для конкурса блога.

В статье вы не найдете ответа на вопрос «сколько символов написать, чтобы статья вышла в топ и её 100% прочли» — его не существует. Расскажу о том, как длина текста влияет на его появление в топе и статьи какого объема нравятся людям. В конце дам рекомендации, которые помогут рассчитать необходимое количество символов.

Как длина текста влияет на SEO

На своем блоге Яндекс пишет, что поисковая система ранжирует тексты любой длины. При выводе в топ в первую очередь учитывается релевантность запроса. В число первых результатов попадают те документы, которые содержат наиболее подходящие ответы на вопрос пользователя.

В выдаче встречаются лонгриды на 50 000 символов и страницы с карточками товаров, которые бывают очень короткими — 100–250 символов.

В рекомендациях Гугла и Яндекса для вебмастеров ничего не сказано про длину текста. Поисковики советуют думать о доверии к автору и сайту, о полезности и релевантности контента. Рассмотрим, какие исследования приводят другие эксперты.

Согласно исследованию компании SerpIQ, страницы с большим количеством контента занимаются более высокие позиции в выдаче.

В посте Convert Monster «130 факторов ранжирования: полный список» автор советует писать тексты длиннее 2000 слов.

Короткие тексты тоже могут попасть в топ выдачи. Например, статья «Как заработать на квартиру в пределах МКАДа», опубликованная в «Тинькофф Журнале». Статья состоит всего из одного слова, но Гугл показывает ее на первой странице выдачи по запросу «Как накопить на квартиру в Москве».

Если текст длинный из-за большого количества «воды» и ключевых слов — его позиция в поиске будет понижена.

Всё об оптимальной длине SEO-текста

Анастасия Арнакова

Тексты какой длины нравятся людям

Некоторые копирайтеры и маркетологи убеждены, что тексты длиной 50 000 символов и более читают меньше, чем короткие заметки. Посмотрим, так ли это на самом деле.

Известный маркетолог Ниль Патель проанализировал 327 своих статей. Он поделил их на две категории: до 1500 символов и больше. Длинные тексты получили больше репостов и лайков.

Чтобы выяснить, статьи какой длины больше всего нравятся людям, маркетологи Smile Bright Media Inc исследовали по 400 публикаций на Хабрахабре, Geektimes и Spark, а также колонки брендов на сайте vc.ru. Они разделили объем текстов, которые публикуют ресурсы, на 5 групп:

  • короче пяти тысяч знаков: небольшие анонсы и обзоры;
  • от пяти до 10 000 знаков: краткие выжимки из исследований;
  • от 10 000 до 15 000 знаков: материалы с подробной проработкой;
  • от 15 000 до 20 000 знаков: небольшие лонгриды;
  • свыше 20 000 знаков: лонгриды.

В ходе исследования эксперты обнаружили, что аудитория Хабрахабра и Geektimes, предпочитает материалы с подробной проработкой от 10 000 до 15 000 символов. Бизнес-аудитория vc.ru и пользователи Spark.ru любят лонгриды.

На графике популярности статей Spark видно, что меньше всего людей читают статьи обзоры и краткие выжимки из исследований.

Требования по содержанию и оформлению статей

1. Общий объем статьи (включая заголовок, аннотация, ключевые слова, текст, литература).
1.1. Минимальный объем – 20000 знаков с пробелами. Максимальный объем не более 40000 знаков с пробелами.

Структура представления научной статьи

2. Название статьи
2.1. Название статьи на русском языке прописными буквами с выравниванием по центру статьи.
2.2. УДК: Универсальный десятичный классификатор

3. Соавторство
3.1. Допускается до 5 соавторов.

4. Сведения об авторе(ах)
4.1. Сведения об авторе(ах) указываются после универсального десятичного классификатора (УДК).
4.2. Фамилия Имя Отчество автора полностью.
4.3. Название ВУЗа (учреждения) – в том варианте, как оно представлено в официальных документах / на веб-страницах ВУЗов или научных учреждений.
4.4. Город, страна.
4.5. AuthorID (для однозначной идентификации автора в РИНЦ).
4.6. E-mail автора.

5. Аннотация и ключевые слова (на русском языке)
5.1. Аннотация должна содержать 150-250 слов.
5.2. Аннотация представляет собой краткий реферат статьи и содержит те же элементы, что и статья (см. п. 6.3).
5.3. Должно быть указание на то, что это Аннотация, выделенное жирным шрифтом.
5.4. В Аннотации не допускается цитирование и ссылки на другие работы. Аббревиатуры должны быть расшифрованы.
5.6. Сразу после Аннотации должны быть представлены 3-10 ключевых слов, которые могут состоять из отдельных слов и словосочетаний.
5.7. Должно быть указание на то, что это Ключевые слова, выделенное жирным шрифтом.
5.8. Ключевые слова не должны выделяться жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием.

6. Требования к содержанию статьи и ее оформлению
6.1. Текст статьи представляется в формате … .docx.
6.2. Оформление: размер страницы В5 (18,2х25,7 см), ориентация страницы – книжная, шрифт TNR, кегль 10, обычный интервал между букв, межстрочный интервал 1; поля 2 см. со всех сторон, абзац 0,5 см.
6.3. Текст НЕОБХОДИМО разбить на структурные элементы (пример для статьи, описывающей исследование):

  1. Введение в проблему.
  2. Краткий обзор исследований (литературы).
  3. Методы (методики).
  4. Результаты и их обсуждение.
  5. Выводы и заключение.
  6. Примечания (если требуется).
  7. Благодарности (этот раздел нужен, если необходимо поблагодарить коллег, которые не являются авторами статьи, но при их содействии проводилось исследование и т. п.).
  8. Библиография.

Обзорные, теоретические и другие виды статей могут иметь отличные от приведенных структурные элементы.

6.4. Прямая речь (цитирование) должна быть оформлена с использованием кавычек с английской раскладки клавиатуры – например “…..”. НЕ ДОПУСКАЕТСЯ использование кавычек такого формата – «…».

7. Требования к таблицам, рисункам и формулам
7.1. Текст может содержать таблицы, подписи к которым должны приводиться над таблицей с выравниванием по ширине.
7.2. Все рисунки, таблицы должны вписываться в книжный формат листа размером В5 (18,2х25,7 см, все поля 2 см).
7.3. В тексте необходимо давать ссылку на рисунок с указанием номера рисунка.
Примечание. Избегайте сокращения названий таблиц, рисунков, и уравнений (т.е. Tab. 1, рис. 2, уравн. 3) в подписи или в тексте. Не пишите «в таблице выше/ниже» или «на рисунке на странице 2», потому что позиция и номер страницы таблицы или рисунка может меняться при верстке.
7.4. Графические рисунки должны быть сохранены в одном из графических форматов: jpg, png, tiff, позволяющих производить масштабирование изображения без потери качества. Не допускается применение рисунков, выполненных с помощью графических элементов MS Word.
7.5. Графические рисунки должны быть хорошего качества. Если есть надписи, то текст должен отображаться четко.
7.6. Все составляющие формул должны быть оформлены в «Microsoft equation» (программа Word).
7.7. Количество рисунков, таблиц, формул не ограничено, разрешение не менее 300 dpi.

8. Оформление библиографического списка
8.1. Все упомянутые в статье авторы (ученые, исследователи …) должны иметь ссылки на их работы, в контексте решаемой в статье проблемы. В журнале разрешены только затекстовые ссылки. Связь библиографического списка с текстом может осуществляться по номерам записей в списке. Такие номера в тексте работы заключаются в квадратные [ ] скобки, через запятую указываются страницы, где расположена цитата. Цифры в них указывают, под каким номером следует в библиографическом списке искать нужный документ. Например: [34, C. 78].
8.2. Библиографический список оформляется в соответствии с текущими российскими требованиями (как правило, это ГОСТ Р 7.0.100–2018. Библиографическая запись. Библиографическое описание: общие требования и правила составления).
8.3. В библиографическом списке рекомендуется привести не менее 15 источников. Самоцитирование не более 1-2 источников. РЕКОМЕНДУЕТСЯ привести не менее трети источников иностранных авторов. Как минимум 30% источников – это работы, опубликованные за последние 5-10 лет.
8.4. На все источники из библиографического списка должны быть ссылки в тексте.

Последние публикации

  • Выпуск №2 (146) — 2021
  • Выпуск №1 (145) — 2021
  • Выпуск №12 (144) — 2020
  • Выпуск №11 (143) — 2020
  • Выпуск №10 (142) — 2020

Сколько знаков должно быть в статье

Объем текста на странице влияет на ее ранжирование в поисковых системах. При этом оптимальная длина текста для определенной страницы зависит от количества продвигаемых ключевых слов и сайтов-конкурентов, находящихся в ТОП-10.

Какой должна быть длина текста на странице

Интернет-маркетологи проводили множество исследований, доказывающих, что длина текста — один из факторов ранжирования в поисковых системах, а также параметр, влияющий на конверсии. Исследование более 300 тысяч статей показало, что обычно их длина — от 100 до 5000 слов. Лишь приблизительно в 5% случаев длина текста на странице была меньше 100 слов и в 3,5% — более 5000 слов.

Первый вывод, который можно сделать — объем текста на странице до 10000 слов в большинстве случаев достаточен как с точки зрения качества контента, так и его размера.

При этом для успешного ранжирования лучше остановиться на статьях с длиной текста от 8000 символов без пробелов для информационных ресурсов, а на коммерческих сайтах достаточно использовать материалы объемом 4000–7000 символов.

Есть зависимость между длиной текстов и возрастом домена. На доменах, возраст которых более десяти лет, средняя длина контента на страницах — больше 2700 слов. На новых доменах, которые созданы менее года назад, данный показатель — менее 1800 слов.

Учитывая данную корреляцию, для новых доменов особенно важно создавать качественный релевантный контент, подкрепленный естественными обратными ссылками, чтобы ранжироваться лучше старых сайтов. В противном случае старые трастовые сайты с объемными текстами могут занимать более высокие позиции.

Рассмотрим несколько диапазонов объемов текста, которые целесообразнее всего использовать в зависимости от тематики поста:

  • текст от одного до 50 слов: характерен для социальных сетей, оптимальная длина — 23–25 слов;
  • 51-100 слов: часто используется в твитах. Оптимальная длина — 65 слов;
  • 101-500 слов: короткие истории, новости. «Золотой интервал» — 317–327 слов;
  • 501-1000 слов: объем большинства газетных колонок. Оптимальный диапазон — 738–748 слов;
  • 1001-5000 слов: в данном диапазоне публикуют длинные статьи. В этом варианте лучше всего ранжируются посты с объемом 2000–2500 слов;
  • более 5000 слов: традиционный объем для научных текстов, гайдов, инструкций, мануалов о товарах, продуктах и услугах. Лучше всего ранжируются тексты длиной 6600–6700 слов.

Преимущества использования длинного текста на страницах

На длинный контент, объем которого более 2000 слов, чаще ссылаются с других ресурсов и делятся им в социальных сетях.

Подобный контент часто остается актуальным в течение продолжительного времени после публикации. Это справедливо для статей на «evergreen» темы, например, по литературе, психологии, кулинарии, домоводству и т.д.

Объемный текст позволяет полностью раскрыть тему статьи, благодаря чему у пользователей не будет необходимости искать ответы на возникшие вопросы на других сайтах. Это снижает показатель отказов и позитивно влияет на ранжирование страницы.

Хорошо структурированный длинный текст с достаточным количеством списков, диаграмм, таблиц, релевантных изображений увеличивает вовлеченность аудитории и позволяет получить больше репостов и конверсий.

Во многих случаях длинные статьи содержат инфографику, дополнительные отчеты и полезные данные, которые можно получить в PDF-формате после предоставления e-mail адреса.

Такой формат обычно называют white papers или eBooks. Этот маркетинговый ход позволяет получать больше лидов или быстрее увеличивать количество e-mail-подписчиков сайта.

Какой текст на веб-странице лучше ранжируется

Помимо оптимальной длины, текст на веб-странице должен обладать следующими качествами:

    быть уникальным. Использование неуникального контента приводит к фильтрам поисковых систем;

Как влияют на SEO пустые страницы на сайте

На сайте по ряду причин могут присутствовать пустые страницы. Подобные веб-страницы не приносят никакой пользы посетителям и при большом количестве на сайте могут снизить его позиции в поисковой выдаче.

Помимо негативного влияния на SEO, пустые страницы ухудшают юзабилити проекта, заставляя пользователей совершать лишние шаги, чтобы найти актуальный контент на ресурсе. Это ухудшает поведенческие факторы, увеличивает показатель отказов.

В основном пустые страницы на сайте появляются из-за того, что на них был удален контент. Иногда такие страницы генерируются в автоматическом режиме плагинами.

Что бы ни было причиной возникновения, их необходимо удалять. Обнаружить на сайте пустые страницы можно различными способами. Один из вариантов — найти таблицу в базе данных, в которой хранится содержимое страниц, и отсортировать содержимое нужного столбца по алфавиту.

Например, в CMS OpenCart описания всех товаров хранятся в таблице product_description, префикс задается во время создания базы данных и может быть различным. Загрузим данную таблицу и, чтобы выявить пустые страницы, отсортируем результаты в алфавитном порядке по столбцу description:

Таким образом мы получили список пустых страниц. Если необходимо, можно добавить в них контент через админку или прямо в базе данных, нажав «Изменить». Если страницы больше не нужны, здесь же можно нажать «Удалить».

Сколько символов должно быть в SEO-тексте?

Мы бы с удовольствием дали конкретные цифры, если б они были. Нам тоже хочется волшебную таблетку для SEO, чтобы написал статью на 3456 символов, довел тошноту до 4%, водность до 55% и вжух, сразу в ТОПе. К сожалению, так это не работает.

Правильный объем

В выдаче Яндекса по запросу «поход по Крыму» на первой позиции сайт с описанием на 2 500 знаков, а на второй с лонгридом на 21 000. По запросу «кран для раковины» первым идет сайт с разделом на 3 977 товаров и вообще без описания каталога, на две позиции от него отстает магазин с SEO текстом на 1 500 символов. Это потому, что Гуглу и Яндексу на самом деле все равно, сколько знаков вы втисните на страницу. Более того, в E-A-T Google и руководстве для вебмастеров Яндекса вообще ничего не сказано про объем контента.

У Джона Мюллера из Google тоже есть что сказать на эту тему: «То же количество слов, что и в статье с высоким рейтингом не приведет ваши страницы на первые позиции. Точно так же, как наличие кучи USB-зарядных устройств не поможет вам попасть на Луну».

John Muller.jpg

Вот почему у нас нет единых требований по количеству знаков и для каждой страницы этот параметр определяется по алгоритму:

  1. Собираем семантическое ядро для сайта.
  2. Ключевые слова из ядра распределяем по страницам. Где-то может быть два запроса, где-то четыре.
  3. По каждому пулу запросов анализируем выдачу. Смотрим, кто сколько пишет по теме, как это соотносится с нужным нам ГЕО, раскрыта ли тема.
  4. Высчитываем средний по ТОП-5 объем (все символы, включая заголовки и пр.) и принимаем его за образец.
  5. Вычитаем из образца лишнее — цепочки навигации, фильтры, подписи картинок — и получаем рекомендуемое число символов для SEO-текста.

Рекомендуемое! В идеале тексты должны быть полнее, объемнее и лучше, чем в среднем по ТОП-5. Для этого углубляемся в тему, собираем факты и статистику, консультируемся со специалистами, ищем мнения пользователей.

Главное — раскрыть вопрос интереснее, чем у конкурентов. Зачем? Здесь есть интересная корреляция. При ранжировании поисковые системы не ориентируются на длину контента. Но они ориентируются на CTR, реакцию пользователей на материал, время на сайте и др. Так вот, если у вас получился большой, объемный контент без воды и по делу, вы получите больше обратных ссылок, перепубликаций в соцсетях и увеличенную глубину просмотра. На это поисковики отреагируют.

Объем SEO-текста в зависимости от типа контента

Объем статьи, обзора, заметки или описания зависит не только от тематики и средней по больнице по выдаче, но и от типа страницы. В качестве примера возьмем сайт услуг.

Объем кейсов

Для кейсов, которые будут продвигаться в выдаче, количество знаков рассчитывается по базовому алгоритму. Если получается много, самое интересное выносим на первый экран, чтобы с первых строк зацепить, заинтересовать пользователя.

Маленькие кейсы имеет смысл структурировать, разбив по шагам или тематическим блокам. Так страница не будет выглядеть скудно. Кейс без продвижения в органике можно наполнять без привязки к объему. Сколько есть полезного материала, столько и выкладывать.

Сколько символов должно быть в отзывах

Столько, сколько написал клиент. Не стоит приводить отзывы к одинаковому количеству знаков, потому что это: а) подозрительно, б) бесполезно. Чем более разнообразны ваши отзывы по объему и стилистике, тем лучше.

Если отзыв длинный, ему можно выделить отдельную страницу. Короткие желательно размещать в раскрывающемся списке на одной странице, иначе поисковик может их «склеить». Когда есть возможность регулировать длину отзыва, например, в специальном поле для комментария, указывайте минимальный объем текста хотя бы 500-700 символов без пробелов.

Один из способов регулировать длину отзывов

Текст для страницы списка

Мы редко включаем в продвижение списки услуг, поэтому по длине текста никаких ограничений. Оптимально, чтобы пользователь с первого взгляда понял, какие услуги вы оказываете и что предлагаете по каждой. Здесь лучше полагаться на рекомендации дизайнера и визуальное восприятие: 1-2 строчки на заголовок, пара предложений на описание.

Количество знаков на страницах услуг

Описание услуги составляется по тому принципу, что и обычный SEO-контент. Так как страницы услуг активно оптимизируют и продвигают, текст считается и структурируется по усредненным для ТОП-5 показателям. Хотя в последнее время мы замечаем тенденцию к увеличению объема описания услуг, так что это может быть и 1 000, и 2 000 и 5 000 знаков. Смотря какая услуга и какое у вас УТП.

Заголовок детальной страницы

Поисковики не регламентируют длину заголовка страницы. Стандартными считаются 20-70 символов или 8 слов. Понятно, что с длинным запросом заголовок может быть больше, а с коротким — меньше. Ориентируйтесь на здравый смысл, читабельность, соответствие тексту и легкость восприятия. И на кликабельность. В Hubspot выяснили, что квадратные скобки в заголовках увеличивают кликабельность почти на 40%, а Backlinko говорят о + 8,6% к CTR у страниц с заголовками из 15-40 слов и +7,3% кликабельности у заголовков с выраженным негативным или позитивным посылом. Подробно о влиянии типа заголовков на CTR, с цифрами и графиками, мы уже писали — загляните в статью.

Сложно, неоднозначно? С контентом и SEO никогда не было легко. Продвижение — это всегда забег на длинную дистанцию, с расчетами, погружением в тему и тщательной работой над текстами. Если вы готовы начать, мы поможем взять бодрый старт и добиться очевидного результата.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *