Последний переход из яндекс директа что это
Перейти к содержимому

Последний переход из яндекс директа что это

  • автор:

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

17.06.2020

Сложность: новичок

8 мин.

3 375

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

Пользователи могут переходить на ваш сайт несколько раз и из разных источников: по рекламным объявлениям, по ссылке органической выдачи, из закладок браузера, по ссылкам на других сайтах. При проведении анализа эффективности важно правильно определять источники перехода и распределить вклад каждого источника в полезное действие (например, конверсию). Для этого существуют модели атрибуции — правила, по которым определяется, какой из переходов на сайт считать источником визита.

На текущий момент в Яндекс.Директ существует 4 типа моделей атрибуции :

Первый переход

Первый переход — источником перехода пользователя на сайт будет считаться первый переход на сайт за последние 180 дней. По данной модели все достигнутые конверсии будут относиться к первому источнику перехода на сайт. Например, пользователь первый раз пришёл на сайт по ссылке из органической выдачи, вышел, не совершив конверсии. Затем через некоторое время перешёл на сайт по объявлению контекстной рекламы и совершил конверсию на сайте. По модели “Первый переход” конверсия будет засчитана источнику — органическая выдача.

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

Последний переход

Последний переход — источником перехода считается переход, по которому пользователь в данный момент перешёл на сайт. История визитов пользователя на сайт не учитывается.

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

Последний значимый переход

Последний значимый переход — учитывается история посещений пользователей за последние 90 дней и все источники разделяются на значимые (переходы с рекламы, из органической выдачи, переходы по реферальным ссылкам на других сайтах, соцсетей) и незначимые (переходы с сохранённых страниц в браузере, внутренние переходы между страницами сайта, прямые заходы на сайт — ввод в адресной строке браузера ссылки на сайт и переход по ней).

Если визит, в котором была совершена конверсия, произошёл при переходе из незначимого источника, то конверсия засчитается предыдущему значимому источнику. Такая модель атрибуции позволяет учесть конверсии, которые теряются при модели “Последний переход”. Например, пользователь пришёл на сайт по контекстной рекламе, оставил открытой страницу сайта на долгое время и возобновление действий на сайте было засчитано, как новый визит с прямого источника (незначимый). Конверсия будет отнесена источнику — переход по рекламе.

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

Последний переход из Яндекс.Директ

Последний переход из Яндекс.Директ — данная модель схожа с моделью “Последний значимый переход”. Но в качестве значимого источника использует переходы только из рекламных кампаний Яндекс Директ.

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

Такая модель атрибуции даёт возможность получать более полную статистику по конверсиям из рекламы Директа. При проведении анализа рекламных кампаний, в отчётах Директа стоит использовать эту модель.

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

В параметрах рекламных кампаний, в разделе “Стратегия”, можно задавать модель атрибуции.

Модель атрибуции “Последний переход из Яндекс.Директа”

Это даст возможность алгоритмам оптимизации эффективнее управлять рекламными кампаниями.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Модели атрибуции в Яндекс.Директе: как выбрать для своего бизнеса

Модели атрибуции – пожалуй, одно из самых запутанных понятий в работе с рекламой в Яндексе. Приготовьтесь узнать, что это такое, где используется, и когда нужно обратить на неё внимание при анализе статистики.

Для начала – теория: что такое модели атрибуции?

Согласно справке Яндекс Директ:

Модель атрибуции позволяют понять, какой переход на сайт считать источником визита. То есть благодаря разным моделям атрибуции мы можем понять, с какого источника трафика к нам пришёл пользователь. А визиты одного и того же пользователя можно рассмотреть с четырех сторон.

Модели атрибуции подразделяются на 4 типа:

Первый переход – тот источник трафика, с которого пользователь пришёл на сайт в самый первый раз;

Последний переход – источником считается тот канал, с которого пользователь пришёл на сайт в последний раз, без учёта истории визитов.

Последний значимый переход – то же самое, что последний переход, но здесь учитываются только платные каналы продвижения (контекстная реклама, таргетированная реклама, социальные сети, переходы из поисковых систем). Сюда не относятся прямые заходы, внутренние переходы и переходы с сохраненных страниц.

Последний переход из Директа – при выборе данной модели вы увидите переходы только из Яндекс. Директа за последние 90 дней. То есть если пользователь хоть раз переходил на сайт по рекламе в Яндексе, при выборе данной модели визит будет показан в отчёте.

Фух, ничего не понятно, но очень интересно, правда? 🙂 Пройдёмся по каждой модели атрибуции более подробно.

Но перед этим напомним, что модели атрибуции можно менять в верху любого отчёта в Яндекс. Метрике. В Яндекс.Директ по умолчанию используется атрибуция последний переход.

Выбор модели атрибуции в Яндекс Метрике

Где используются модели атрибуции Яндекс.Директа

Для наглядного примера возьмём стандартную схему поведения пользователя в интернете, который посещал ваш сайт неоднократно, совершал покупки, уходил и возвращался. Представим такую хронологию:

1.10.21 – впервые перешёл на сайт из медийного баннера в Яндексе;

3.10.21 – снова перешёл на сайт из страницы Вконтакте;

3.11.21 – перешёл на сайт из поисковой системы Яндекс и совершил покупку;

7.11.21 – открыл сайт по прямому заходу и совершил покупку;

17.11.21 – открыл сайт из сохранённых закладок.

Модель атрибуции: первый переход

Используем для анализа:

  • Медийных кампаний, то есть тех, которые знакомят клиента с вами впервые;
  • Рекламы в сфере B2B или продуктов с долгим циклом продаж, когда клиенту для принятия решения нужно возвращаться на сайт снова и снова (например, дорогие туры на Эверест или продажа газопоршневых установок);

В нашем примере при выборе атрибуции первого перехода в Метрике визит будет засчитан как переход по рекламе.

Модель атрибуции: последний переход

Используем для анализа:

  • Источников, которые конвертировали пользователя здесь и сейчас;
  • Рекламы товаров и услуг, когда клиенту не нужно долго думать перед покупкой или звонком. Например, сфера ремонта бытовой техники или заказа еды на дом.

В нашем примере пользователь совершил последнюю покупку при переходе по прямой ссылке. Поэтому при выборе данной атрибуции визит будет засчитан как прямой заход.

Больше статей на схожую тематику:

  • Как стать сертифицированным специалистом Яндекс Директ
  • Сквозная аналитика для Яндекс Директ: зачем она нужна и какие сервисы мы рекомендуем
  • 15 причин, почему реклама в Яндекс Директ не приносит результатов

Модель атрибуции: последний значимый переход

Яндекс делит переходы на значимые и незначимые по принципу, нужно ли платить за эти переходы или нет. Таблица ниже.

Значимые

  • Переходы по рекламе
  • Переходы из поисковых систем
  • Переходы из соцсетей
  • Переходы из мессенджеров
  • Переходы с почтовых рассылок
  • Переходы по внешним ссылкам (например, 2GIS)

Незначимые

  • Прямые заходы
  • Внутренние переходы
  • Переходы с сохраненных страниц

Используется для анализа:

  • Каналов трафика, в которые вы вкладываете деньги. То есть статистика будет очищена от прямых переходов, внутренних редиректов и тому подобного
  • Так же, как и модель последнего перехода, – для рекламы в сферах с коротким циклом продаж.

В нашем примере пользователь совершал покупки не только после прямого перехода на сайт, но и после перехода из поисковых систем. Поэтому источником трафика будет считаться переход из поисковых систем.

Модель атрибуции: последний переход из Яндекс Директ

Модель подходит для всех, кто размещает рекламу в Яндексе, поэтому используется для анализа трафика именно с контекстной рекламы.

Можно посмотреть эффективность рекламных кампаний вне зависимости от того, когда пользователь перешёл по нему.

В нашем примере при выборе данной модели атрибуции будет показан первый визит по медийному баннеру из Яндекс.Директ, несмотря на то, что клиент заходил на сайт ещё множество раз.

Отличие моделей атрибуции в Яндекс.Директ и в Яндекс.Метрике

Остановимся на этом моменте, так как Метрика и Директ учитывают атрибуции немного по-разному.

Напоминаем, что в Яндекс.Директ при настройке стратегии система по умолчанию выставит атрибуцию «Последний значимый переход».

выбор модели атрибуции в Яндекс Директ

Это самый оптимальный вариант для анализа рекламных кампаний, так как Директ будет учитывать только конверсии, которые произошли после клика по рекламному объявлению. Данные из других источников в статистику входить не будут.

А теперь рассмотрим главную проблему: часто в отчётах статистики число конверсий в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике не сходятся. Вот, например, обычная ситуация по конверсиям клиента с 1-31 мая. В Яндекс.Директ зафиксировано 23 достижения цели «Корзина».

Пример статистики по конверсиям в Яндекс Директ

В Яндекс.Метрике зафиксировано 31 достижение.

пример статистики по конверсиям в Яндекс Метрике

Почему так произошло? Всё объясняется тем, что Яндекс.Директ фиксирует конверсии в тот момент, когда произошёл клик по объявлению, а Метрика показывает конверсии по факту совершения целевого действия.

В нашем примере пользователь мог перейти по объявлению 1 мая и ничего не купить. Вкладку он при этом не закрыл. А затем он мог вернуться на сайт 16 мая и совершить конверсию. Таким образом, Директ отнесёт конверсию к 1 мая, а Метрика – к 16 мая.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

  • Мастер-класс «Как создать рекламную кампанию с нуля»
  • Мини-курс Таргетолог с нуля
  • Мастер-класс «Реклама в Яндекс ПромоСтраницы»

Функция кросс-девайс в моделях атрибуции

Все же понимают, что на один и тот же сайт человек может заходить и с компьютера, и с телефона? 🙂 Конечно, все так делают, некоторые и с ТВ умудряются заходить.

И чтобы учитывать визиты одного пользователя с разных устройств, Яндекс ввёл функцию «кросс-девайс» в настройки атрибуции.

В Метрике можно добавить колонку «Посетители кросс-девайс» в отчёты. На скриншоте показано, как это сделать.

Функция кросс-девайс

И мы с вами видим, какое число пользователей, совершивших конверсию, переходят на сайт с разных устройств.

Посетители кросс-девайс в статистике Яндекс Метрики

В нашем примере это 18 пользователей из 20, совершивших конверсию.

Схема выбора модели атрибуции

Итак, в качестве вывода предлагаем вашему вниманию простую схему выбора модели атрибуции, которая подойдёт именно вам. Можете использовать её как шпаргалку – мы старались максимально упростить всё вышесказанное.

Схема выбора модели атрибуции

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

  • Рост конверсии рекламы за счет аналитики по конкурентам от Яндекса
  • Как РСЯ помогает снизить цену клика и привести больше клиентов
  • Как мы увеличили поток новых клиентов в 2 раза с помощью Яндекс Директ

Вместо вывода, или зачем нам атрибуции?

Модели атрибуции нужны нам для того, чтобы строить правильные отчёты, а значит, принимать верные бизнес-решения.

Например, построив стандартный отчёт в Метрике по атрибуции «Последний переход из Яндекс Директа», мы не увидим конверсий и решим, что реклама работает плохо.

Но если в том же отчёте сменить атрибуцию на «Первый переход», мы, вероятнее всего, увидим конверсию с рекламы. Таким образом, можно сделать вывод, что реклама приносит заказы, просто не с первого касания. А значит отказываться от рекламы в Директе не нужно.

Также атрибуция в Янекс.Директ помогает правильно обучать рекламные алгоритмы. То есть по умолчанию, если вы используете атрибуцию «Последний переход из Директа», система будет стремиться приносить больше заказов из Директа вне зависимости от эффективности других каналов.

Надеемся, что вопрос атрибуций мы раскрыли, и вопросов стало меньше.

Но если всё-таки модели атрибуции для вас – слишком сложно, запутано, и непонятно зачем их вообще придумали – обращайтесь к нашим специалистам. Поможем выбрать правильную модель, построить грамотные отчёты по рекламе и понять, в какую сторону лучше двигаться вашему бизнесу.

4

0

0

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Что такое атрибуция «Последний переход из Директа»

Модель атрибуции — это правило, по которому присваивается ценность конверсии переходу, определенному рекламодателем. Необходимо выбрать атрибуцию, которая наиболее полно отразит вклад источника в полезное действие.

Сейчас в Яндекс Директе 4 типа атрибуций. Модель атрибуции «Последний переход из Директа» была добавлена последней, 30 июля 2019 года. Начиная с этой даты, появилась возможность учитывать в качестве значимого источника только переходы из Яндекс Директа.

Использование разных моделей атрибуции в аналитике позволяет рекламодателю в полной мере оценить отдачу от рекламных кампаний, распределение вклада в совершение пользователем целевого действия.

«Последний переход из Директа» предоставляет более полную статистику по Яндекс Директу для услуг и продуктов, которым присущ длинный цикл покупки. Например, при выборе пользователями недвижимости или автомобиля.

Как пишет сам Яндекс, «Последний переход из Директа — из всех последних значимых переходов за 90 дней учитывается только Директ. Если пользователь хотя бы раз перешел на сайт по объявлению в Директе, то именно этот переход считается источником всех последующих визитов — пока пользователь не перейдет по объявлению еще раз. Эта модель помогает увидеть все визиты, связанные с Директом, в том числе те, которые в других моделях атрибуции были бы отнесены к другим источникам.»

Наиболее близкой можем считать атрибуцию «Последний значимый переход», так как модели отличаются лишь правилом отнесения источников визита в категорию «значимых». Группу «незначимых» источников составляют прямые переходы на сайт с адресной строки, со страницы сайта, с сохраненной в Интернет браузере закладки.

На этой схеме видно, по каким правилам визит присваивается источнику при использовании модели атрибуции Последний переход из Яндекс Директа:

атрибуция последний переход из яндекс директ

атрибуция последний переход из яндекс директ

Хотите узнать больше о контекстной рекламе?
Пройдите обучение у практикующих специалистов Finepromo

Первый, последний, последний значимый переход и последний с Директа: какую модель атрибуции выбрать?

Существенное различие у рассматриваемой модели с атрибуциями «Первый переход» и «Последний переход». При учете только последних переходов, история визитов не принимается во внимание. Однако, использование такой атрибуции позволит проследить за тем, какой источник конвертировал пользователя. Данная атрибуция применяется для товаров и услуг с коротким циклом покупки. Если в цепочке визитов пользователя нет рекламного объявления Яндекс Директа, при использовании атрибуции по последнему переходу из него, будет учитываться последний переход.

Атрибуция «Первый переход» применяется наравне с «Последним переходом из Директа» для продвижения, нацеленного на длинный цикл покупки. Однако модель «Первый переход» ориентирована на оценку источников, приобщивших пользователя к бренду компании. Применяется в анализе медийной рекламы.

О том, почему важно учесть разные модели атрибуции в рекламе, мы писали в статье про эффективность РСЯ

Атрибуция «Последний переход из Директа» помогает оценить влияние рекламных кампаний на каждый из этапов воронки продаж без учета сторонних источников.

Случаи, в которых использование других атрибуций приведет к выводам об отсутствии конверсий по объявлениям Яндекс Директа, будут интерпретироваться иначе.

Например, рекламное объявление первым привело пользователя на сайт и познакомило с брендом. При использовании «Последнего перехода» или «Последнего значимого перехода» статистика по данной ситуации не будет учтена.

Вторым вариантом исключительного применения атрибуции «Последний переход из Директа» является ситуация, когда клик по рекламному объявлению был совершен в середине пути к конверсии. Отследить влияние Директа в этом случае возможно только при использовании указанной модели атрибуции.

В каких случаях использовать атрибуцию «Последний переход из Директа»

Модель атрибуции «Последний переход из Директа» необходимо использовать при анализе эффективности рекламных кампаний и объявлений из Яндекс Директа. Она незаменима в ситуациях, когда следует оценить вклад рекламной кампании в поддержание воронки продаж на должном уровне.

Однако, стоит учитывать, что особенно актуальна данная атрибуция будет для товаров и услуг с длинным циклом покупки.

Обращайтесь, если вам нужна реклама в Яндекс Директ, основанная на данных

Как применять Модели атрибуции в Яндекс.Директ: типы, настройки и как с ними работать

В статье разберем, что такое модель атрибуции, чем отличается работа с моделями атрибуции в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике, а также как определиться с моделью атрибуции для ваших рекламных кампаний.
В материале бонус — бесплатный аудит контекстной рекламы!

Использование моделей атрибуции помогает понять, какие каналы приводят больше всего трафика на сайт, а с ним и конверсий. При ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ модель атрибуции будет определять данные статистики, на основе которых происходит оптимизация ставок.

В нашем блоге есть много практических материалов по Яндекс.Директ и контекстной рекламе. Про товарные кампании, ретаргетинг, тонкости настройки мастера кампаний и много еще чего.

Что такое модель атрибуции

Модель атрибуции – это условие, которое определяет, какой переход на сайт будет считаться источником визита. Это также справедливо и для конверсий. При использовании разных моделей атрибуции совершаемые конверсии будут приписываться к разным источникам.

Модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике: отличия

Анализируя трафик в Метрике и выбирая ту или иную модель атрибуции, вы решаете, к какому каналу трафика определить совершенную конверсию.

Важно помнить, что Директ и Метрика по-разному учитывают конверсии. При работе с Метрикой модели атрибуции применяются к визитам на сайт. В Директе же они атрибутируют клики по рекламным объявлениям. То есть Директ учтет конверсию в тот момент, когда произошел клик по объявлению, а Метрика – по факту совершения целевого действия. Например, пользователь кликнул по рекламному объявлению 1 марта, но ничего не купил. Затем он вернулся на сайт 16 марта и совершил покупку. В Директе эта конверсия будет отнесена к 1 марта, а в метрике к 16 марта.

Стратегии Директа (как при ручном управлении ставками, так и при использовании автостратегий) основываются на алгоритмах, которые рассчитывают вероятность клика по объявлению и достижения целей на сайте. Алгоритмы, в свою очередь, опираются на статистику привязанного к рекламной кампании счетчика Метрики по выбранной модели атрибуции. При смене модели атрибуции в настройках рекламной кампании изменится и статистика, на которую будут опираться алгоритмы выбранной стратегии. Им потребуется время, чтобы выстроить новые прогнозы и определить оптимальные ставки.

О функции кросс-девайс

Кросс-девайс – это функция, которая учитывает все посещения сайта одним пользователем с разных устройств. Например, пользователь может перейти по рекламному объявлению со смартфона, изучить ваш сайт и уйти. Затем он еще раз перейдет на сайт, но уже с компьютера и совершит конверсию. Если требуется атрибутировать конверсии по типу устройств, не забывайте включать эту функцию в директе или метрике при выборе модели атрибуции.

В Яндекс.Директ функция кросс-девайс доступна для следующих моделей атрибуции:

  • Последний переход из Яндекс.Директа
  • Последний значимый переход
  • Первый переход

В Яндекс.Метрике функция кросс-девайс доступна для всех моделей атрибуции. Также в Метрике существует опция «Посетители кросс-девайс». Включить ее можно при выборе модели атрибуции для анализа:

В отчетах появится колонка с таким же названием. С ее помощью можно проанализировать количество визитов с учетом разных устройств:

Важно: Данные статистики в метрике рассчитываются с учетом кросс-девайс начиная с 14 октября 2021 года. Более ранние данные будут рассчитаны без учета этой функции.

Типы моделей атрибуции в Яндекс.Директ
Первый переход

Для этой модели атрибуции источником конверсии считается первый переход пользователя на сайт за последние 180 дней.

Кому подойдет

Эта модель поможет отследить, какой канал привлекает больше всего трафика на сайт, который в последующем совершает конверсии. Подойдет для медийных рекламных кампаний, рассчитанных на максимальный охват и знакомство с продуктом или брендом. Также эта модель подойдет для ниш с длинным циклом продаж, в которых человек посещает сайт несколько раз до того, как примет окончательное решение о покупке.

Последний переход

Для этой модели атрибуции источником конверсии считается канал, из которого посетитель пришел в этот конкретный момент. История визитов при этом не учитывается.

Кому подойдет

Данная модель подойдет для ниш с коротким циклом продаж, в которых человек часто готов совершить покупку сразу же. Также эта модель подходит для рекламных кампаний, направленных на самый нижний уровень воронки продаж.

Последний значимый переход

Усовершенствованный вариант модели атрибуции «Последний переход». Для этой модели атрибуции источником конверсии считается последний значимый переход пользователя на сайт за последние 90 дней.Какие переходы относятся к значимым, а какие к незначимым:

Если конверсия совершилась после незначимого визита, то она будет присвоена последнему значимому визиту. Например, пользователь перешел на сайт по рекламному объявлению директа, оставил вкладку открытой на несколько часов, а затем вернулся, обновил страницу и совершил конверсию. В данном случае конверсия будет присвоена директу, а не внутреннему переходу (который был зарегистрирован, как новый визит после истечения таймаута).

Кому подойдет

Эта модель, как и в предыдущем случае, подходит для ниш с коротким циклом продаж. А еще подойдет для рекламных кампаний, направленных на средний уровень воронки продаж.

«Последний значимый переход» упрощает аналитику рекламных кампаний, поскольку отсекает незначимые источники и позволяет понять, какой канал трафика приводит больше конверсий.

Последний переход из Яндекс.Директ

Для этой модели атрибуции источником конверсии считается последний переход пользователя на сайт из Директа за последние 90 дней. Если за этот период переходов по объявлениям Директа было несколько, то конверсия будет присвоена самому последнему переходу в цепочке.

Кому подойдет

Модель подходит для всех рекламодателей, ведущих кампании в Директе, так как она позволяет оценить эффективность этого канала, отсекая другие источники трафика. С ее помощью можно оценить работу рекламных кампаний на всех этапах воронки продаж, а также оценить какие объявления и креативы работают лучше и привлекают больше конверсий.

Автоматическая атрибуция

Автоматическая атрибуция использует алгоритмы машинного обучения для определения конверсий, достигнутых благодаря рекламной кампании. Эти алгоритмы анализируют множество факторов: время взаимодействия до и после конверсии, тип используемого устройства и даже интересы пользователей и их семьи/окружения.

Например, утром товар смотрели через смартфон, затем его изучали подробнее на компьютере и, наконец, его купили после того, как ссылку переслали другому члену семьи. Автоматическая атрибуция позволит отследить и оценить каждое из этих действий.

Этот вид атрибуции дает возможность более точно определить рекламные сообщения, которые в итоге приводят к покупке. Благодаря точному анализу и оценке эффективности рекламы, автоматическая атрибуция обеспечивает более качественное обучение конверсионных стратегий. А это в свою очередь позволяет сделать точнее портрет целевой аудитории и оптимизировать рекламные бюджеты.

Кому подойдет

  • рекламодателям, которые стремятся максимально точно оценить вклад каждого взаимодействия с рекламой в итоговую конверсию;
  • тем, кто ищет способы оптимизации своих рекламных кампаний на основе данных о поведении и интересах их аудитории.

Такой вид атрибуции можно применить к данным от 8 апреля 2023 года.

Первый показ из Директа кросс-девайс

Эта модель атрибуции присваивает значение конверсии первому показу медийной рекламы, увиденной пользователем на любом устройстве в течение последних 30 дней. Это позволяет оценить начальное воздействие рекламы на принятие решения пользователя о посещении сайта или совершении покупки.

Если пользователь впервые увидел медийное объявление вашего продукта на своем смартфоне и через несколько дней перешел на сайт с компьютера, чтобы совершить покупку, первому показу будет присвоена заслуга за конверсию.

Кому подойдет

Подходит для маркетологов, заинтересованных в оценке эффективности рекламных кампаний на начальных этапах воронки продаж и в понимании, как первое впечатление влияет на решение о покупке.

Последний показ из Директа кросс-девайс

В рамках этой модели особое значение придается последнему показу медийной рекламы, которую пользователь видел на любом из своих устройств за последние 30 дней перед конверсией на сайте. Модель позволяет выявить и оценить влияние заключительного рекламного контакта на окончательное решение пользователя.

Если потенциальный клиент видел множество объявлений вашего продукта, но именно последний показ на планшете заставил его перейти на сайт и совершить покупку, именно этому показу будет присвоена заслуга в конверсии.

Кому подойдет

Идеально для тех, кто хочет понять вклад заключительного рекламного контакта в привлечение конверсий и оптимизировать стратегию воздействия на потенциального клиента в самый решающий момент.

Как настроить и использовать модели атрибуции в Яндекс.Директ

Настроить модель атрибуции можно в новой или уже созданной рекламной кампании в окне выбора стратегии:

При необходимости подключите функцию кросс-девайс.

Использовать модели атрибуции для анализа рекламных кампаний в Директе поможет мастер отчетов:

Проанализировать статистику рекламных кампаний можно по всем доступным моделям атрибуции. Однако, для контроля соблюдения целевых показателей (особенно в кампаниях со стратегиями «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов») лучше выбрать в отчете ту же модель атрибуции, которая указана в настройках стратегии.

Если вы хотите проверить свою рекламу на ошибки или найти точки роста для увеличения конверсии, то записывайтесь на бесплатный аудит контекстной рекламы.

БОНУС | Как работать с моделями атрибуции при оплате за конверсии

При использовании опции «Оплата за конверсии» (доступна для автостратегий «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов») вы платите не за клики, а за целевые действия на вашем сайте (покупка, оставление заявки, посещение страницы благодарности и т. п.).

В случае, если вы используете в таких рекламных кампаниях модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа» может получится так, что вы будете переплачивать за конверсии. Например, человек зашел на ваш сайт по рекламе из поиска, совершил целевое действие и оставил открытой вкладку браузера на несколько часов. После истечения таймаута визита и обновления страницы засчитается еще одно достижение цели. Вторая «конверсия» будет также отнесена к Директу и вы, фактически, оплатите одного целевого посетителя во второй раз.

Также эта модель атрибуции в сочетании с этими типами автостратегий не позволит вам определить, какой именно канал дает вам больше целевого трафика. Например, пользователь переходит по объявлению из директа, но не совершает конверсии. Затем переходит второй раз, через социальные сети и совершает ее. В данном случае лучшим вариантом будет заплатить за переход из соцсети, ведь она стала решающим фактором для конверсии, а вместо этого вы заплатите за конверсию в директе.

Чтобы избежать излишнего расхода бюджета для таких стратегий рекомендуем использовать модель атрибуции «Последний значимый переход». Это поможет расходовать бюджет Директа рациональнее и правильно подбирать каналы для взаимодействия с целевой аудиторией.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *